在内容发布前,提升内容营销有效性的十种途径

    来源:     发布人:     发布时间:2018-07-26 11:37:57     人浏览

       传统媒体时代,每篇文章发布前,都有专门的编辑审查团队会逐字逐句核实细节,编辑校对等等。

      如今变成了数字媒体,这种检查的责任越来越多直越来越多地落在负责内容的人肩上,内容营销负责人就变成了一个集合了编辑/策略师/项目经理和SEO角色的人。

      作为内容营销的负责人,我们的职责就是确保我们为客户做的每个字都能符合他们的目标和他们客户的利益。

      首先,当我们说,高质量内容时,我们是指内容:

      参与,告知,娱乐;

      搜索最优化;

      内容真实;

      来源可靠、权威;

      有个很棒的标题;.

      没有错误,行话和陈词滥调;

      容易浏览;

      激发行动。

      基于此,在内容发布前,提升内容营销有效性的十种途径包括:

      1. 优化关键字搜索

      你的内容的目标应该总是提供一些有价值的东西给你的读者,让你的品牌更能令人信服。这意味着,日后当他们准备购买时你的品牌将排在第一位。

      要想让人看到你的内容,必须针对人们正在搜索的关键词进行优化。Wolfgang Digital 2016年对8700万个电子商务品牌网站的研究发现,43%的流量来自谷歌搜索:

      使用关键词研究发现流行术语和长尾短语,可以促进内容的生产。确保这些术语被适当地放在标题标签和整个内容中,但不要设置成关键字一类的东西。只要这些术语是自然而恰当地使用的,你就会没事的。

      2. 分解内容

      虽然关于人类注意力的争论持续了很长时间,但毫无疑问,我们获得的内容比以往任何时候都多。根据“2018北美内容营销趋势报告”,91%的B2B营销人员和86%的B2C营销人员都会使用内容营销的方式。

      内容获取方式有无数种,除了每天观看时长超过10亿小时的YouTube视频外,还有Facebook、Instagram和其他各种各样的社交媒体渠道。

      有这么多内容可供选择,所以需要分解内容使其更具视觉吸引力有助于捕捉和保持用户的注意力,因为在线读者容易扫描内容。使用分类、编号或项目符号列表和短段落,以使您的内容可扫描。这些技术符合Google自己的开发人员文档风格指南。

      3. 确保标题可搜索及可点击

      与有意给读者提供神秘和阴谋诡计的伟大小说的模糊标题不同,为网络撰写标题是一门艺术,需要搜索性和点击性的完美结合。.

      你想要制作标题,其中包括一个或两个你想排名,但它也需要有足够的吸引力,使之符合搜索抓取的方式以获得更多点击。

      普遍的共识是,超过65或70个字符的标题将被搜索引擎切断,确保你的关键词出现在标题的前面部分。如此有限的空间意味着我们喜欢直截了当,而不是做作,哪怕你写的东西仍然有创造性的空间。

      4. 加一个CTA

      在每个页面和文章中加入一个强大的行动号召(CTA)是必不可少的。

      什么是CTA?

      它能告诉用户最完美的下一步是什么;

      它能引导用度到正确的方向;

      它与用户的痛点相关并且能解决这些痛点;

      确保CTA与内容相关,而且符合用户的购买决策。你可能不想将“立即购买”按钮放在内容的最顶部位置,但是免费的咨询服务或白皮书下载可能效果是不错的。

      5. 添加内部和外部链接

      有外部链接和内部链接的内容对于提升用户体验至关重要。当使用这两种类型的链接时,链接的内容也应该是相关的和有用的,从而增强我们的搜索引擎优化过程并为用户提供更多价值。

      外部链接。这些链接指向内容所在的领域以外的其他网站。当链接到一个(可信的、权威的)内容,它们就会建立更多可信度。而且当他们注意到你的内容链接到他们的时候,他们也可以将你的内容推荐给其他媒体,这当然是有助于你自己的内容的权威性。

      内部链接。这些链接指向内容所在域中的内容。使用内部链接有助于谷歌了解你的网站结构,也可以让用户发现更多与内容主题相关的信息。

      确保链接打开到新选项卡。这样,您的内容仍然对用户开放,用户不必在一个窗口内来回浏览内容。

      6.评估锚文本

      锚文本是你在外部或内部链接上看到的链接的可点击文本部分。当文本在副本中突出显示时,用户在点击的时候可以更好地了解他们将看到的内容。一些类型的锚文本包括:

      完全匹配。这是一个超链接短语,它清楚地说明了网站是关于什么的;

      部分匹配。一个或两个关键字超链接描述网站是什么;

      专属品牌。这个超链接就是公司的名称;

      普通的或非专属的。一般称为“点击这里”类型锚。

      与链接所指向的内容相关的锚文本是搜索引擎信号的最佳选择。请注意使用包含要对其进行排序的关键字的锚文本。

      例如,如果你要做宠物商店,不要使用锚中的“最佳宠物商店”链接到其他宠物商店站点。使用泛型关键字作为锚文本更合适。

      7. 链接到可靠来源

      内容的数量多过人们有时间阅读的数量。娱乐、教育类内容是最多被点击阅读和分享的。如果你需要有链接来支持你的内容,最好链接到一个行业里名声不错的来源中。

      引用另一个源时,记得也列出来源的名称以及链接。加入链接中断或者打不开,引用主源的名称有助于保持文章的可信度。

      8.加些图片

      将图片添加到内容中是另一种很好的方法,图片内容对用户更具视觉吸引力。图像对于搜索引擎的优化也很重要。谷歌图像搜索是仅次于Google.com的第二大搜索平台,占美国搜索量的四分之一以上。通过优化内容中带有描述性标题、描述和标记的图像,可以增加更多的图像搜索中被看到的机会。

      2018年2月,谷歌删除了图像搜索结果中的“查看图像”按钮,这意味着用户必须点击图片所在的网站才能看到完整的图片。据媒体报道,这一变化促使58个网站的图像搜索点击量平均增加了37%。

      9. 让内容可以分享

      其实社交分享按钮就是那些使用社交媒体中用户的CTA。当在内容中看到Facebook、Twitter和社交网络的图标,就是向用户发出分享的信号。当内容可以在社交媒体上共享时,好处包括:

      当然,首先是更多人看到你的内容;

      可以带来更多销量和更高的ROI了;

      社交媒体分享间接影响搜索引擎排名;

      尽管内容管理平台不同,但你都可以轻松地打开社交共享按钮功能。对于WordPress这样的平台,有一系列免费的社交共享插可以添加到你的内容,可以让社交分享按钮自动出现在每一段内容中。

      其他可供分享的选项还包括:

      为社交分享创造你的专属CTA图像;

      做一个CTA然后在FB上参与到某个热门讨论话题中;

      在内容中加一个“一键分享到Twitter”,让用户只需几次点击就可以分享内容。当你的内容可以在社交网络上被持续谈论一段时间,这篇文章的参与度就会有很大的提高。

      10. 设定一个完美的元描述

      一个引人注目的元描述对于每一个内容都是很重要的。由于Google强调搜索结果的质量和相关性,请遵循元描述最佳实践,如:

      使用关键词,但不要重复使用也不要过度使用;

      使用长尾短语,增加内容的厚度;

      写一些吸引人的描述,鼓励用户点击;

      避免对多个页面使用相同的元描述。

      额外提示:记得要校对

      用词规范、无错误的内容也从侧面证明品牌的可靠性,以及你对质量的重视。所以,在发布之前,一定要做好校对,这是专业性的表现。

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